外媒揭秘：谁让李在明从“硬汉”变“邻家大叔”？形象顾问团队的魔力

　　当地时间4月4日6时，韩国中央选举管理委员会正式宣布李在明当选韩国总统。在此次大选中社保代理，李在明不仅凭借政见赢得选民支持，其形象转变也成为媒体与选民热议的话题。从风格鲜明的政治“硬汉”到温和亲民的“邻家大叔”，李在明每次公开露面都像是精心设计的“视觉盛宴”。幕后策划者是一个鲜为人知但影响深远的形象顾问团队。

　　今年4月初，李在明在参选宣言视频中以全新造型亮相，身穿米色针织衫，发色染成浅褐色，一改过去黑色西装、蓝色领带和黑发的传统形象，选择中性色调与柔和线条，营造出亲切稳重的视觉效果。韩国资深形象顾问郑妍儿在接受BBC采访时指出，这一变化是刻意为之，旨在淡化外界对其强硬语气和尖锐发言形成的粗犷印象，以更柔和亲民的方式拉近与选民的距离。

　　郑妍儿被称为“韩国形象顾问第一人”，曾为多位总统候选人提供咨询。她认为，在韩国大选这样时间紧迫、舆论高压的环境下，候选人传递出的视觉信号往往比政见更快赢得选民注意与信任。对于“形象包装是否存在伪装”的质疑，郑妍儿表示，印象可以修改，但信任无法伪造，最终选民仍会基于候选人的政见、言行和治理能力作出综合判断。

　　为政客塑造形象的做法并非韩国独有。自1960年美国总统肯尼迪在电视辩论中凭借干练形象逆转选情以来，形象顾问在各国选举中已成为候选人背后的关键推手。韩国将这一机制推向了更专业、系统的精细化阶段。

　　据郑妍儿介绍，形象顾问团队的工作远不止换装与发型设计。团队通常由3至4人组成，包括负责语言风格与发声技巧的发言指导、化妆师、造型师，以及负责社交舆情与影像资料分析的专家。他们会在项目初期通过问卷调查、媒体资料分析和公众反应等手段建立“选民印象模型”，提炼出候选人的核心关键词，并据此量身定制涵盖服饰配色、语速语调、神态表情乃至眼镜款式的全方位训练计划。

　　另一名资深形象顾问权夏妍表示，形象塑造并非伪装，而是有策略地放大候选人已有的积极特质，同时压低可能引发负面联想的非语言信号。这一点在李在明身上体现得尤为明显。他近期频繁穿着米色针织衫出席活动，甚至带动特定款式运动鞋脱销，成为社交媒体上的“政治爆款”。权夏妍评价说，李在明非常善于通过色彩与服装传递他想表达的信息，这是一种高度成熟的个人品牌管理能力。